Trois compromis à considérer - Conseils d'experts Semalt
Voici trois principales stratégies de compromis dont vous devrez tenir compte lors du développement des stratégies de référencement de votre marque. Avoir plus de stratégies de référencement signifie souvent que vous divisez votre attention et que vous vous concentrez sur plusieurs stratégies, ce qui peut être à la fois bénéfique et désavantageux. Cette connaissance nous a aidés à réaliser que choisir la voie vers le bas n'est peut-être pas non plus le meilleur choix de marque.
Dans cet esprit, Semalt estime que les marques ne devraient pas mettre tous leurs œufs dans un panier, mais elles ne devraient pas non plus le répandre si peu qu'elles ont plusieurs stratégies de marque qu'aucune ne finit par être efficace. Parlons maintenant de trois principaux compromis stratégiques SEO à considérer lors de la prise de décisions concernant l'optimisation de votre marque.
1. Trafic et pertinence
Bien sûr, vous savez que la pertinence est importante dans votre stratégie de référencement. Un plan sans pertinence est imparfait. Sans pertinence, le trafic des utilisateurs ne serait pas intéressé par votre produit, ce qui se traduit par des efforts inutiles. Mais que faire si ce n'est pas le cas. De nombreux propriétaires de sites Web ne comprennent pas qu'il y a beaucoup plus à considérer que dans les yeux. Mais ce qui est le plus important, le trafic ou la pertinence. C'est là que de nombreux sites Web perdent leur concentration et se dirigent dans la mauvaise direction. Oui, le trafic compte, mais lorsque vous avez le trafic le plus élevé de visiteurs qui cliquent uniquement pour partir immédiatement, vous remarquez qu'il n'y a aucun avantage. Votre objectif principal doit être la pertinence du contenu que vous mettez sur votre site Web. Vous ne devriez pas courir après le trafic lorsque vous n'avez pas encore obtenu de contenu pertinent. Si vous le faites, vous pouvez gagner du trafic, mais ils quitteront immédiatement votre page Web car vous n'êtes pas ce qu'ils recherchent.
Avantages de l'approche à trafic élevé et à faible pertinence
- Vous gagnez un trafic plus élevé; vous avez également la chance de gagner des liens naturels de la part des visiteurs. Avec autant de clics sur SERP, d'autres sites Web n'hésiteraient pas à lier votre site.
- Un trafic élevé vers votre site Web signifie qu'il y aura une augmentation du nombre d'internautes intéressés par vos produits. Parfois, ces personnes peuvent entendre parler de vos produits de seconde main par des visiteurs qui ne seraient jamais intéressés par vos produits. Cette diffusion d'informations peut se faire en personne ou via les réseaux sociaux.
- Plus d'afflux de trafic signifie que votre site Web est meilleur dans les rapports. Vous obtenez des rapports statistiques impressionnants à partir d'expériences de référencement et d'autres approches de données similaires.
- Avoir plus de trafic pour se déplacer vers votre site peut également augmenter le nombre de visites pertinentes. Il vous serait impossible d'apparaître sur la première page de SERP sans jamais avoir de conversion. Même si votre site Web apparaît pour le mauvais public, vous pouvez rencontrer des clics pertinents.
- Une stratégie à fort trafic peut aider votre site Web à atteindre les consommateurs qui sont plus haut dans l'entonnoir de vente et peut finalement convaincre les individus et susciter l'intérêt de vos téléspectateurs. Cela vous surprendra à quel point les opinions peuvent changer de manière sauvage et imprévisible.
Inconvénients d'une approche à fort trafic
- Les mots clés à fort trafic sont très compétitifs même lorsqu'ils sont peu pertinents. C'est un inconvénient car si vous choisissez de parier pour une pertinence élevée, vous risquez d'être perdu lorsque votre site Web ne parvient pas aux premières pages de SERP. Les mots-clés les plus naturels à classer sont ceux dont le potentiel de trafic est limité et les publics ayant des besoins particuliers. Opter pour un trafic élevé peut donc être un risque important.
- Les faibles taux de conversion limitent la fréquence à laquelle vous bénéficiez des conversions. Une stratégie à fort trafic peut également ne porter ses fruits qu'à long terme.
- Chasser trop de sujets de trafic peut diluer l'image de votre marque, la rendant moins spécifique.
Avantages du contenu hautement pertinent
- Vous bénéficiez de taux de conversion plus élevés. En fournissant un contenu pertinent pour votre public, vous bénéficiez d'un pourcentage de conversion beaucoup plus élevé dans le trafic de vos pages Web. Cela augmente vos chances de générer des leads et d'augmenter vos ventes.
- Vous avez des mots clés moins compétitifs à cibler. Vous savez ce que veut votre site Web et vous avez une audience spécifique qui vous offre une opportunité unique de profiter de mots-clés moins compétitifs.
- Vous maintenez un impact phycologique plus ciblé sur votre audience. Cela améliore vos chances de les convaincre d'acheter votre produit, renforçant ainsi votre affinité avec la marque.
- Vous avez des clients de marque plus fidèles et plus dévoués.
- Vous avez des liens d'ancrage plus pertinents vers vos pages Web.
Inconvénients d'une approche à haute pertinence
- Les mots clés de haute pertinence sont aussi compétitifs que le développement de mots clés à fort trafic. En outre, avoir une pertinence d'audience élevée ne signifie pas toujours avoir une pertinence élevée pour le produit, les propriétaires Web doivent donc être prudents.
- La mise à l'échelle de stratégies hautement pertinentes peut être difficile à mettre à l'échelle, principalement lorsque vous choisissez de ne pas aliéner votre public existant.
- Devenir trop concentré sur un ensemble défini de sujets peut limiter la personnalité perçue de votre marque.
2. Consumer VS Influencer
Il est courant de penser que votre public cible devrait être composé de personnes qui ont la plus grande probabilité d'acheter vos produits. Cependant, vous avez également besoin de l'aide d'influenceurs qui lient votre marque à vos consommateurs. Ces influenceurs aident à faire connaître vos produits à un public plus large. Cela en fait un facteur important à considérer.
Étroitement lié aux questions des consommateurs et des influenceurs, vous devrez vous demander si votre site Web doit être ciblé en fonction de l'industrie ou d'un ensemble d'intérêts. En tant qu'entreprise B2B, ce qui intéresse vos consommateurs s'applique à votre entreprise, tandis que les influenceurs sont ceux qui sont les leaders de votre secteur. Ces influenceurs peuvent être des membres de votre entreprise ainsi que des membres de vos concurrents.
En tant que propriétaire de site Web, vous êtes désormais déchiré entre le choix des intérêts à suivre entre vos clients et vos influenceurs.
Avantages d'un influenceur, approche ciblée par secteur
- Ecrire pour les blogueurs, les journalistes et l'industrie dans laquelle vous êtes en concurrence est une stratégie qui est la plus susceptible de vous procurer des liens faisant autorité. Cela vous permet d'acquérir une énorme autorité de référencement avec un contenu ciblé sur ces personnes.
- Produire du contenu pour les influenceurs conduit généralement à plus de partages sur les réseaux sociaux.
- La cabine de contenu axée sur les influenceurs crée des opportunités de création de liens mutuels et des partenariats commerciaux.
Contre du contenu centré sur les influenceurs
- Il est courant d'avoir des influenceurs qui peuvent atteindre votre public cible pour être également vos concurrents.
- Les données centrées sur les influenceurs ne garantissent pas que votre public les trouvera attrayantes.
- Ecrire pour votre public vous donne une meilleure image des consommateurs qui achèteront vos produits.
- Cela aura un impact direct sur la vie de votre public avant même qu'il n'achète vos produits. Ils seront également plus susceptibles de vous faire confiance et d'acheter vos produits.
- Le contenu axé sur le consommateur crée plus de potentiel de trafic.
Contre de l'approche consommateur
- Les consommateurs contrôlent vraiment les plates-formes, ce qui crée des liens qui peuvent être utiles pour votre stratégie de référencement. Les clients vous aident également vraiment à vous connecter à un public plus large.
- Le contenu axé sur le consommateur peut sembler ne pas être digne d'être transmis par les influenceurs.
3. Tendance VS Evergreen
Les sites Web ont du mal à décider s'il convient de choisir des sujets de contenu tendance pour répondre aux désirs des gens ou du contenu qui peut résister à l'épreuve du temps. Lorsque vous investissez dans un type de contenu, vous avez tendance à moins investir dans l'autre. Alors, que devrais-tu faire?
Avantages des sujets de contenu tendance
- En vous concentrant sur des sujets tendance, vous créez une occasion unique de faire partie des sujets tendance. Cela présente des avantages pour le référencement en termes de création de liens et d'engagements, qui vous aident à développer une autorité à long terme.
- Lorsque vous êtes le premier à choisir un sujet tendance, vous bénéficiez d'une plus grande chance d'obtenir plus de trafic. Il est également difficile pour vos concurrents de vous dépasser avant que l'intérêt pour un tel sujet ne s'éteigne.
- Les sujets émergents ont une concurrence limitée, surtout lorsqu'ils n'ont pas été repris par de grands sites. Dans une telle situation, vous pouvez bénéficier d'un meilleur référencement et mieux vous classer.
- Contre du contenu tendance.
- Si vous abordez le même sujet tendance que les autres, vous ne serez probablement pas autant remarqué.
- Les sujets tendance n'apportent qu'un trafic temporaire, et ils sont de courte durée.
Avantages des sujets à feuilles persistantes
- Étant donné que le contenu à feuilles persistantes continue de rester pertinent, il fournit un trafic constant vers votre site Web et vous permet de créer votre trafic simplement en fournissant un nouveau contenu plutôt que de rechercher les dernières tendances chaque mois.
- Comme cela peut se reproduire, vous pouvez simplement le mettre à jour, l'expérimenter et le tester pour les potentiels de conversion, d'autorité et de trafic.
- Comme ils sont toujours verts, votre contenu continuera d'exister et sera toujours référencé.
Contre du contenu à feuilles persistantes
- Attirer l'attention sur le net peut être difficile avec un tel contenu.
- Ces contenus doivent être plus complets et plus approfondis.
Toutes les marques ne sont pas les mêmes, alors en choisissant les compromis à considérer, vous devez évaluer vos options pour obtenir la stratégie de référencement parfaite.